我和版权的故事丨苏州若态:小玩偶做成8亿元大產業,版权助力原創IP...
雨生百谷芳菲暖，云烟轻卷草木摇。又是一年谷雨骨气，在社交網站上，一個頭戴方巾、阖着眼睛顶着一個鼻涕泡的采茶小娃娃刷屏，讓無数網友直呼可爱。她的名字叫 Nanci 囡茜，是個姑苏囡囡，從 2019 年出生至今，她已成了國風 IP 中的 " 顶流女明星 "，具有大量粉丝，总體贩賣额跨越 8 亿元人民币。△ Nanci 囡茜 二十四骨气系列之 " 春生夏长 "
為有用鞭策版权轉化應用，江苏省委鼓吹部、省版权局會同有關部分在全省范畴持续三年展開優异版权作品財產轉化重點培養項目挑選勾當，今朝 104 個項目入選，共触及投資 10.78 亿元，實現贩賣 41.66 亿元。
摸鱼之作逆袭成為顶流 IP，從傳统文化中罗致立异動力
2018 年，姑苏工業園區若态科技有限公司的集會室中，90 後插画師 Sadie 摸了一個鱼，在纸上画下了一個闭眼歪頭吹着鼻涕泡的小女孩，甜睡的状况放松又可爱。此次摸鱼很 " 不幸 " 被老板發明了，但老板却说：" 哎還挺都雅的，继续画吧。" 就如许，Nanci 囡茜的雏形出生了。
△若态的设计事情室
若态 2007 年建立于姑苏，是一家專注文化創意、原創设计的企業。在 2017 年，建立了原創品牌 Rolife 若来，集设计研發、品牌運营、供给链辦理、全世界渠道贩賣為一體，偏重成长文創玩具。Nanci 囡茜被創作出来後，就成了品牌确當家明星產物。
久长的中國傳统文化也成了初代 Nanci 囡茜形象的灵感之源。首批問世的產物系列名叫 " 今夕何夕 "，Nanci 在游历了中國历朝历代後，化身為汗青中着名的女性脚色，并按照朝代布景、人物特征去设计形象，细节抓到了衣饰、發髻、頭饰。
好比當她化身為蔡文姬時，身穿的就是三國時代的曲裾；當她化身為杨贵妃時，身穿的就是唐代的風行衣饰齐胸襦裙。當她是李清照時，頭饰上有朵荷花，這個细节便来自于李清照的《如梦令》，" 兴尽晚回舟，误入藕花深处。"
在配色利用上也做到了過细地還原了汗青，像芈月造型的衣服，色彩比力暗、褐，是因為年龄战國時出產力不發財，并無那末多色彩，以後跟着汗青的成长，出產力程度晋升，衣饰色彩也就垂垂艳丽起来。
第一代的 " 今夕何夕 " 推出後，市場取患了强烈热闹反應，後续已接踵推出二十四骨气系列、機密花圃系列、金钗之年及诗词歌赋系列，延续連结 IP 热度。截至今朝，Nanci 可以说已是國風 IP 的顶流女明星，位列天猫潮玩类目 top10，在抖音上，#Nanci 囡茜 # 的话题播放量已跨越 3.8 亿次。
專業出產线、高學历设计師，确保版权延续立异能力
虽然第一代創作于 2018 年，但真正打鼾治療，上市比及了 2019 年，颠末了 2 年的打磨。" 肯定根本形象是一個很漫长的孵化進程，從 2d 到 3d 之間也頻頻调解了屡次。" 在原稿设计以後，另有建模、打样、開模、上色等等進程，這一阶段，对付设计師来讲，都是全新的范畴。" 在這個孵化進程中，咱們设计師經常驻扎在广东的工場里。" 若态的版权事情賣力人高悦先容说道。
△版权事情場景
2019 年上市之時，盲盒恰是文創潮玩的風口。Nanci 囡茜的初度表态無疑是樂成的，但如安在竞争日益剧烈的同类產物中脱颖而出？
高悦先容，從 2019 年至今，Nanci 囡茜已更新至第十代。為了延续連结 IP 的版权創作和轉化能力，公司不但按照本身和市場的需求，对峙自立设计的成长模式，從文創潮玩的原料采購、產物设计、职員辦理、出產、產物贩賣、售後辦事均實現自立供给，包管產物的質量和市場输出，還聚集了一批来自北大、复旦、中國八大美院、哈工大等聞名高校的海内資深文創设计師，在視觉轉达和產物设计方面的作品在行業内具有超高的承認度和佳誉度，為 IP 實現了延续創作成长和轉化。
△事情圖
糊口中到处有灵感，不管事情進修仍是糊口，只要碰着有可以或许给 Nanci 創作供给新颖素材的，设计師城市把细心的摄影或绘画記實下来，采集、提炼、重组，使之成為 Nanci 设计的首要構成部門。同時也會吸取粉丝的反馈融入设计里，按照市場爱好来调解设计标的目的。
與此同時，為了包管質量，公司全資建立了子公司江苏呆板期間文化創意有限公司，具有占地面积约 20 万平方米的大型工場、400 多台專業出產装备、12 条專業出產线。工場于 2012 年經由過程了 ISO9001 質量系统認证，2015 年經由過程了 Disney（迪斯尼）综合辦理系统認证，出口與内销產物出產均經由過程欧盟监测尺度查验。
贩賣额超 8 亿元，版权庇護國潮启航
截止 2022 年末，Nanci 囡茜的总體贩賣额跨越 8 亿元。此中最受接待的 24 骨气系列，從 2021 年 9 月上市至今，贩賣数目跨越了 20 万個。本年谷雨骨气在社交收集刷屏的就是 24 骨气的谷雨 Nanci 囡茜。
△谷雨
這個平安甜睡的小娃娃也俘获了很多海外消费者的心。" 亚马逊等线上渠道，書店這種的线下贩賣，总體来讲咱們的產物在多個國表里渠道脱销，市場反馈来讲，即使遭受了疫情，客岁的海外销量也显現了增加的态势。" 高悦先容，產物已远销日韩泰西，比拟之下，海外的消费者更青睐于可以本身 DIY 的拼装类型產物，玩家可以脱手组装若态自研的國風小屋，将 Nanci 娃娃置入此中，構成具备產物特點的古風组合娃屋。
如许亮眼的市場台北花店, 表示，暗地里離不開版权的庇護。据先容，在每代 Nanci 囡茜創作研發時代，都展開了大量的查询拜访和钻研事情。带领层與產物司理、设计師沟通探究，配合深化方案设计，颠末市場调研及各层级各岗亭屡次沟通，肯定產物方案的可行性，從而立項并举行版权挂号或外觀專利挂号。一方面事先避免侵权，另外一方面過後避免被侵权，開启雙向庇護。
△版权資料分类
同時指派專人賣力常識產权事件，為每件作品列明细、建档案；在已建去除雀斑眼袋貼,,成的档案中，比拟阐發各產物的贩賣环境、現實可缔造的价值、对公司成长的首要水平、保護本錢等，并举行二次分类辦理。
△部門版权作品展現
高悦罗列了一個数字比拟，截至 2022 年 12 月 31 日，若态已得到美術版权 246 件。" 此中 2019 年只有 8 件，2020 年 20 件，21 年增加到了 105 件，2022 年是 113 件。"
△夏至比拟圖
除此以外，版权也是他們保護原創设计血汗的一個首要無期。針对市場上的伪劣產物及造假產物，實時應用版权著作权对侵权人举行告状，结合法律部分对违法犯法冲击。" 咱們在每一個 Nanci 囡茜的脚下都设置了唯一無二的身份二维码，扫描便洗臉液體皂，可以举行防伪認证。不少粉丝也經由過程這個渠道，向咱們供给侵权线索，配合庇護正版產物。"
2021 年，若态获评姑苏市版权事情树模单元推動規劃項目，2022 年获评江苏省版权树模单元。" 萌發万物，潮起东方，咱們但愿經由過程原創设计，打造具备中國特點的文創玩具品牌，讓中國设计走向世界。"
現代快报 + 記者 王益
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